每个城市都不一样的门店设计,来看澳洲品牌Aesop怎样拒绝千篇一律

近年来时尚界的流行词,肯定逃不过“禁欲”或者是“性冷淡”。这两个词以一种简洁又毫无性别的姿态席卷潮流,就连护肤品也不例外,比如来自澳洲的有机护理品牌Aesop,一个从不做广告的品牌,一个从不找明星代言的品牌,一个从来不打折、不参与商场优惠的品牌,更不进驻机场免税店的品牌。

与其说它是一个天然的护肤品牌,倒更愿意认为它是一个设计师品牌。

Aesop是1987年由Dennis Paphitis在澳洲墨尔本创办,名字起源于“伊索寓言”。品牌选用最上等的草本成分及抗氧化物等非植物原料。被称为“世上最后三大净土”之一的澳洲,拥有最多濒临绝种的奇花异草、珍禽野兽,当地人对保护生态环境有十分强烈的使命感。

Aesop的品牌创办人Dennis Paphitis从发型师起家,一贯主张“爱护环境=保护自己”,少用污染性化学产品。纯天然的品质,朴实内敛的包装,更是让Aesop成为男女通吃的中性护肤品牌。

和常见的主打植物草本系的护肤品牌不同,Aesop的包装并非趋于小清新的风格,而是走的犹如实验室试剂瓶般的高冷简约路线。看似没有设计,却无形中创造出千变万化的可能性。

看似无包装的药瓶外形,只简单地印上产品名、成分、使用方法的设计实颇具巧思。而茶色玻璃则可隔离紫外线、减少水分流失、防止变质。

做一个低调的品牌,却经营着抢眼的零售店。没有一个品牌像Aesop如此热衷于门店设计,那些极具设计感的独特空间成为了一大亮点,正是品牌的最佳代言人。

Aesop拒绝做中规中矩、千篇一律复制粘贴的门店。所以全球没有一家设计相同的Aesop门店,唯一共同点是,Aesop每一家店内都会安放一个洗手池,旁边摆放着各种可供试用的产品,他们认为,顾客试用产品流程中一定会需要洗手,这也是品牌的核心之一。

每一家Aesop专卖店开设之前,都会考察所在地的建筑材料,并借鉴当地的文化和历史,将当地的风土人情嫁接到门店的设计中,赋予店铺独一无二的生活灵感。

因此,Aesop每开一家店就能让建筑界、设计界以及美妆界引起震动。

墨尔本Aesop

墨尔本北部的一家门店,从一家旧货店中回收档案柜,改造成货架和收银台。淡粉色的设计让店铺倍感温馨,平易近人。就像一个含羞的少女,优雅而温润。

墨尔本Aesop

由Kerstin Thompson Architects设计打造。不同色调和纹理的木镶板覆盖在这家Aesop店铺的表面,建筑师在店铺中使用了一个有限的材料调色,创建出一个达到“约束之美”的空间。

穿孔的和光滑的长斑点木结合,贯穿整个空间的垂直和水平面。暗色纹理的木材使店内和墨尔本商场明亮的流通区域形成对比。反映了Aesop与自然结合的风气,即通过精确的技术获得植物成分。

东京Aesop

设计灵感受传统实验室里所见的线性和井然有序的启发,不锈钢柜台占据了门店中心。产品陈列在不锈钢架上,钢架向天花板延伸,突出了空间充足的高度。

随意布置的小聚光灯的明亮光线创造了一个科学空间。

米兰Aesop

由当地设计工作室 Dimore Studio 打造,从一家人气超高的熟食店改造而来。装修风格充分与米兰文化相结合,Aesop 标志性的木色色调被青绿色代替,灵感来源于上世纪 30 年代意大利膳务室;墙壁与天花板近乎全部用瓷砖铺砌,与店铺内的金属装饰相互呼应,缔造出明亮的照明及光线效果。

柏林Aesop

此次Aesop的核心视觉概念之一是采用了与以往所有Aesop店与众不同的设计风格,创造出了独特的空间,并且于当地环境匹配。空间内部的墙面和地板,采用的是以绿色为主的方形模块拼接装饰,由于色调的融合最终变成了淡绿色的空间。

在绿色的印衬下,陈列的商品变得无比优雅,让消费者感受到一种非常清新的感觉。

曼哈顿Aesop

全新门店开进了一家位于曼哈顿的老牌干洗店Anel French Cleaners,Aesop极为任性地抛弃了自己的品牌logo。Aesop希望可以接手这家充满回忆和感情的店铺,干洗店的元素在这家新店中随处可见,融入了从前生活的微妙姿态和日常细节。

用于展示Aesop独特品牌产品的货架酷似干洗店的衣架,两面松木板铺展而成的墙壁增添了自然的气息。覆盖地面的淡灰色水磨石瓷砖,与白色的墙壁和天花板自成一体,又与其他部分相互呼应。

金属质地的展示架,在落地玻璃窗的映照下,闪动着迷人的光线。

新加坡Aesop

墙壁采用相仿肉豆蔻香料的颜色;垂直而下的无数木条成就了惊艳眼球的「颠倒森林」天花板装饰,缔造出震摄眼球的视觉效果;最后,金色展示架与水池、柜台一改 Aesop 门店有些低调感的形象,呈现高调、奢华设计感,与富丽堂皇的门面设计相得益彰。

更多城市的设计风格,是一种浓缩的城市精神。

纽约Aesop

洛杉矶Aesop

芝加哥Aesop

波士顿Aesop

伦敦Aesop

巴黎Aesop

大阪Aesop

札幌Aesop

京都Aesop

圣保罗Aesop

东京柏悦和首尔柏悦用的就是Aesop的备品,如果对酒店有所了解,就会发现柏悦和Aesop的结合无疑是无比契合。Aesop和柏悦的气质无比相似:内敛、低调、只专注于几件事却用足气力将其发挥到极致。

二者都不是各自业内最引人注意的明星,却扎扎实实地将品质和品味融进品牌价值中,缓慢而从容。

Aesop重视一切体现睿智、远见和奇想的人类活动。充分考虑每个人的护肤需要、环境特征和时间限制,每件产品的制作都精细入微——Aesop相信,对待生活的态度也应如此。

-the end-

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来源:www.sohu.com

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