朋友圈不能发广告了? 付费搜索算不算广告?

深圳市市场监督管理局广告处的统计数据显示,截至9月5日,该处今年已查处互联网违法广告案件101宗,罚没金额69.75万元。

深圳市今年已对互联网违法广告罚款69.75万元 )

强化广告主的第一责任,如网络大V应该对自己发布的广告尽到广告发布者的义务。

强化广告主的第一责任,如网络大V应该对自己发布的广告尽到广告发布者的义务。

朋友圈不能肆意发广告?付费搜索得算广告?9月1日,《互联网广告管理暂行办法》(以下简称《办法》)正式生效。针对其中一系列对于互联网广告的新规,昨日,深圳市市场监管局广告处在接受晶报采访时,对相关条款进行解读,同时向晶报记者透露,深圳市今年以来查处互联网违法广告案件101宗,罚没金额69.75万元。

付费搜索广告

明确属互联网广告

随着互联网广告迅速发展,虚假违法广告问题也时有发生。据了解,《办法》共包含29条规定,主要是对去年实施的《广告法》的补充、细化和明确。

深圳市市场监督管理局广告处的李处长向记者介绍到,《办法》虽篇幅不长,但亮点很多:一是对付费搜索广告明确定义。比如《办法》第3条就明确,互联网广告包括推销商品或者服务的付费搜索广告;二是明确了互联网广告活动各参与方的责任,对广告主、广告经营者、广告发布者、广告需求方平台经营者、媒介方平台经营者、广告信息交换平台经营者以及互联网信息服务提供者等参与方的责任和义务进行明确规定;三是强化广告主的第一责任,如网络大V应该对自己发布的广告尽到广告发布者的义务;四是首提广告程序化购买;五是细化互联网广告中的不当行为等。

其中“推销商品或者服务的付费搜索广告”属于互联网广告,还明确了互联网广告应当显著标明“广告”字样;医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等未经审查,不得发布;在互联网页面以弹出形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。

朋友圈发广告

必须合法合规

值得注意的是,《办法》中还提到,微信朋友圈、微博等社交媒体中转发广告帖,也要承担广告发布者的责任和义务。

李处长向记者表示,随便在朋友圈发布广告,可能要面临罚款并承担法律责任。但该说法并非禁止朋友圈发广告。

他解释道,判定广告是否违法,主要看两点,首先确认广告发布者发布的广告内容是否合法,如果是虚假广告或者其它违法内容就是违法;其次是发布广告的形式是否严格执行了《广告法》的规定,比如说打上“广告”的字样,没有严格执行《广告法》规定的也算是违法。

他向记者介绍到,根据《办法》第十一条规定,微商或代购人群通过微信朋友圈发布产品广告,只要广告内容是正规合法的,不是虚假广告,并且严格执行了广告法规定,是不会被罚款以及承担法律责任的。如果是企业以付费的方式委托腾讯,通过微信平台发布的广告,腾讯有义务来审核该广告的合法性及规范性,否则通过涉嫌违法广告,不仅追究企业或者公司的法律责任,也要追究微信平台的相关法律责任。

深圳今年已查处互联网违法广告101宗

近日,因涉嫌在搜索引擎中发布违法广告,北京市海淀工商分局对百度、搜狗引擎以及北京宝岛妇产医院、京科肝泰医院、北京龙城医院进行立案调查,这也是北京市首例违反《暂行办法》的案例。

市场监管局广告处有关负责人表示,互联网广告主应当对广告内容的真实性负责,而且互联网广告发布者应建立广告管理制度。不仅要审核检验并登记广告主的名称、地址、联系方式等主体身份信息,还要对广告内容进行核对。

市监局广告处将做好普法宣传,探索新形势下广告监管机制,加大对互联网广告的日常监管和案件查处力度,严厉打击虚假违法广告,促进互联网广告业健康有序发展。

判定广告是否违法,主要看两点

确认广告发布者发布的广告内容是否合法,如果是虚假广告或者其它违法内容就是违法;

发布广告的形式是否严格执行了《广告法》的规定,比如说打上“广告”的字样,没有严格执行《广告法》规定的也算是违法。

来源:www.sznews.com

标签:深圳

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