品七夕 清河在山楂下玩的是浪漫经济

河北省邢台市清河县以马屯为中心,从上世纪的八十年代开始栽植山楂,二十多年的时间栽种了上万亩的山楂,年产山楂7.5万斤荣膺“中国山楂之乡”。

从悄悄的发展种植业,到列入退耕还林享受国家补助;从收获山楂串起糖葫芦沿街叫卖,到发展农民合作社,发展红果产业,这个山楂之乡按部就班地在走中国式的林果发展之路。

摄影/图说生态

这种安静在被一种浪漫的“喧嚣”而打破,缘起细细碎碎洁白的山楂花,以其为名,清河县搞起了“首届山楂花节”系列宣传活动,开启了以宣传促动乡村旅游的“产业营销”模式。

山楂花节的当天,清河县按照预定方案要接待2000人,而这不小的接待规模却被峰涌而至的两万多游人打了一个“措手不及”。自驾、包车旅游、摄影团队和闻讯而至的商贩让以马屯为中心的大街小巷被“暴堵”。并不美丽的山楂花纵然有张艺谋“山楂树下”的美丽诱惑,也没有让旅客挤爆的理由。

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从这一年的“花节”过后,马屯周边村屯的农民开始腾出自家的宅院搞起了农家旅游,村村开始刷新街道墙壁描树画果开展了时尚的生态乡村游。清河的羊绒市场因人流涌动再次热闹起来,半年就刷出了过去一年多的销售额。

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清河的文化市场也围绕着这万亩山楂林而悄然兴起。

一条条以“山楂”为关键词的信息在网络、传统媒体中传播,也摆到了领导的案头,有领导在信息中批示:“清河现象”。

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种植富民果是传统产业,现代多维度的宣传策划是手段,以树搭台经济唱戏是主要目标,“清河现象”为山楂叠加了高端的经济指标,这种叠式经济为林果产业的再繁荣找到了一种新的模式。

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马屯是清河县政府所在地葛仙庄镇的一个工作站,从1986年起当地农民开始尝试种山楂,如今一步步种到了2万多亩、110万株。 马屯这一带土质属沙质土壤,种植条件得天独厚;农民有种植传统,历史悠久。政府因势利导,发展红果产业。现在2万余亩的种植面积辐射带动全县3个乡镇及威县、南宫周边县市50多个村庄,吸收了附近13个村庄1145户社员,带动农户5100多户。

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山楂是一种高产的经济林果品,清河的山楂年产量一般多保持在4万吨上下。该县的山楂旺销于北京、上海、广州、杭州、呼和浩特和哈尔滨等大中城市,销路也从食品厂扩展到各大中超市、茶叶批发市场和药材批发市场。

红果产业的发展也带动了专业合作组织的应运而生。2009年3月,清河县成立了“清河县马屯红果种植专业合作社”,逐渐一批合作社也顺风而起。这些农民自治组织,以利益为纽带不仅建立、健全了合作社的章程及规章制度,还从“统一农资供应、统一技术管理、统一产品认证、统一分级包装、统一加工销售”入手,组织标准化种植、品牌化生产、产业化经营,建立起从生产到终端市场的质量安全保障体系,大大增加了农民收入。

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“清河现象”的火热起因于山楂,也得益于山楂产业,这是不可否认的。而以山楂为媒,带动其地产业的发展, 把山楂植入文化元素是清河营销的一步好棋。清河的山楂花节以此为突破,搞了系列文化活动。

最具特色的就是‘山楂树之恋’纯爱之旅活动、婚庆文化节活动、绿色婚典和‘寻找最美秋天’活动等,这些活动以山楂的生长季为节点,在花开、果盛、和果熟等多个季节搞这类活动。人气、人脉、人缘和以人为主体的宣传让清河成为关注热点。”

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清河是一个文化之都,是张姓祖源地、打虎英雄武松的故乡,境内有隋唐大运河、京杭大运河码头、鲧堤等文化气息很深厚的古现代景点。以“山楂”为媒介的多维度宣传让清河在一定时间内聚集了人气。自媒体宣传、传统媒体的多角度宣传、各种商家的信息对接等等让清河的决策层在传统的文化项目上开始重新谋划发展契机。

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自从山楂花节开始,该县的文化市场也因人流增加而活跃,每到周六日到清河来旅游、淘宝的人络绎不绝。 清河县以陈村、花园村、尹才庄村、茶店村、梨杭村、岳庄村、史庄村7个相邻村为核心区,山楂搭台,文化唱戏,把人文资源和民俗文化进一步挖掘,促进自然生态资源的开发,将特色农业开发与张氏文化、武松文化等历史文化相结合,着力打造集人文观光、特色采摘、度假休闲为一体的精品农业文化园。

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据悉,县委、政府还将进一步恢复一些过去的文化古迹,开发一些有清河特色的文化景区。如“张氏祖庭”、“隆兴寺”、“农耕文化博物馆”等。

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据介绍,清河围绕山楂主题的文化活动和招商活动在一年中有序递进式开展,以一个农产品的身份撬动经济的发展。

据山楂花节组委会一项不完全统计,到马屯看山楂的外地游客80%以上都要到羊绒市场去参观、购物。山楂主题 旅游把清河的人气指数提升了60%以上。

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山楂产业以其强劲的发展势头跻身于清河“省级经济开发区、省级新型工业化产业园、新材料工业聚集区、清河羊绒科技孵化园”这个强县富民的产业大框架发展格局当中。

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县域经济的支柱产业和新兴富民产业共促共生,这种“清河现象”也给各地的林果之乡发展提供了现代模板。

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