如何从“景点旅游”走向“全域发展”

制图:鲁元珍

制图:鲁元珍

炎炎夏日,挡不住人们的出游热情。暑期旅游的火热,让旅游市场中的问题和变化进入了人们的视野。今年年初,国家旅游局提出全域旅游的发展战略,改变了过去以景点景区为主的发展思路。与景点旅游模式相比,全域旅游有哪些不同?在各地发展全域旅游的实践中,出现了哪些值得关注的亮点?

1.从“观光式”到“体验式”,旅游市场需求发生变化

●数据:某旅游网站发布的《2016居民暑期出游意愿及旅游消费行为调查报告》显示,暑期旅游市场需求旺盛,确定将在暑期出游的受访者占比59.3%,很多人选择的出游原因为“孩子放暑假,可以全家一起出游”,占比为37.3%。

计划暑期出游的受访者中,47.4%的人选择了自助游,选择旅行社跟团游的比例为32.2%,选择自驾游的比例为16.5%。

随着国民消费与出行能力的迅速提升,散客自由行逐渐成为主导旅游形式,人们对旅游的期待也不断提高。“出门旅行的目的是为了体验当地文化与生活方式,若是下车拍照,上车睡觉,走一圈回来后还是啥都不知道。”旅游爱好者瞿婷女士说道。

“暑假前就有很多人来预定了,大多是家庭或结伴的学生。”北京一家旅行社的工作人员告诉记者,近期旅行社生意不错,另外针对中小学生的夏令营项目也颇受欢迎,“如今90后学生更注重旅途中有怎样的体验和怎样的收获,景点线路不再是唯一的选择了。”

“世界那么大,我想去看看。”如今出门旅游的人,有对看看外面世界的期盼,有对融入当地生活的渴望,人们已经不再满足于按图索骥式的景点观光,需求的变化为旅游经营者提出了新的课题。

统计数据显示,2015年40亿人次的国内游人群中,自由行人群占比80%,达32亿人次;1.2亿人次出境游客中,2/3的游客选择自由行,达到8000万人次。散客时代,原本不是旅游景区景点的地方正在变成新的旅游目的地,无景点旅游逐渐成为常态。

而目前,国内旅游市场的巨大需求面对的是旅游资源有效供给的不足,仅靠旅游景区支撑,造成热门景点的游客过度聚集。每到节假日,热门景区人满为患,“花钱买罪受”成为现实,也给景区带来了很大的管理负担。

2016年初,国家旅游局提出全域旅游战略,突破了传统的以抓景点为主的旅游发展模式,通过优化旅游资源疏解和减轻核心景点景区的承载压力,成为未来旅游的发展方向。

2.从“门票经济”到“产业经济”,打破景区内外的二元割裂

●案例:2013年,湖南的凤凰古城开始向游客收取门票,三年后,因游客骤减、商户亏损等原因不得不取消收费;张家口的“草原天路”,从今年5月1日开始拦路收费,仅持续到5月23日就结束了它短暂的收费史;近日,云南丽江古城的“收费”风波又一次开始上演。

对于一次次引发争论的“围城收费”现象,不少专家都评价道,这属于典型的“门票经济”思维,只看重门票收入,却损害了旅游地的口碑,连带影响了餐饮、住宿、娱乐服务等相关产业,长期来看得不偿失,因此,转变发展思维是关键。

国家旅游局局长李金早指出,从“景点旅游”到“全域旅游”要实现几大转变,其中就包括:从单一景点景区建设管理到综合目的地统筹发展的转变,从门票经济向产业经济转变等。这为未来的旅游产业发展提供了新思路。

瞿婷告诉记者,如果只能走马观花地转一遍景点,难以了解旅游地的本来面貌。一些过度商业化的地方尤其让人失望,如云南丽江古城,几乎只看到路旁密密麻麻排列的店铺,卖着一模一样的廉价首饰和小物件,当地纳西文化的本来面貌却难觅踪迹。

对于当地居民来说,景区开发对生活的影响也难以忽视。在北京南锣鼓巷,关于游客扰民的争论没有停止过;在湖南岳阳、山东聊城等地方,还出现了为了旅游开发而拆除古建旧屋、百年老街,代之以人造的古建筑和文化街,被当地居民诟病良久。

中国旅游智库秘书长石培华指出,传统的景区、景点的节点开发模式使景区内外二元结构矛盾突出中a库耂丽变秘0丼a伌方游产