2016科学早教大会: 推动中国科学早教生态良性发展

2016年7月11日,由中国关心下一代工作委员会儿童发展研究中心科学早教专业委员会主办的“2016科学早教大会”在京召开。来自早教生态圈的领航机构、早教创投、早教在线教育,以及国内外近50位权威早教专家,就科学早教的重要性、科学早教规范化、早教机构的科学课程体系研发、早教行业投资前景预估、早教在线教育的发展趋势等做出了深入探讨。

据悉,成立于2015年12月27日的中国关工委儿研中心科学早教专业委员会,是我国第一个专门针对0—6岁婴幼儿早期教育进行科学专业研究的权威机构,其宗旨是指导中国早教事业向更科学、更系统、更成熟的方向发展。

中国关心下一代工作委员会儿童发展研究中心主任张侃致辞

中国关心下一代工作委员会儿童发展研究中心主任张侃致辞

洞察趋势:科学早教需要生态建设

三岁看大,七岁看老,早教的重要性不言而喻。随着时代的进步,早教越来越受到中国父母的重视,加之二孩政策的出台,中国家庭更迫切期待科学早教。

本次大会分为上午的主题论坛和下午的平行分论坛。在主题论坛上,权威专家和从业者负责人,通过主题演讲、数据发布、主题讨论,着重探讨了进行科学早教行业的生态融合问题。与会人员一直以为,继续倡导早教的科学性、强调科学早教的重要性、研讨科学早教的思想和理念、践行科学早教的方式方法等,不仅是责任之举,更是家庭所想、国家所需、时代所趋。

中国关心下一代工作委员会儿童发展研究中心主任张侃、中国关心下一代工作委员会儿童发展研究中心秘书长邬明朗分别致辞,并共同强调了科学早教在国家发展战略中的地位,并表示只有早教各行业规范有序发展,才能推动科学早教尽快落地实施。家庭是早期儿童发展环境的主体;社区直接联系着千家万户;亲子机构提供优质早教服务。只有三者密切联系在一起,才能确保儿童受到良好的早期教育。

早教界专家探讨科学早教如何落地实施?出版机构探讨本土绘本如何拓展早教市场?科学早教的传播渠道有怎样的变化趋势?视频媒体内容如何与科学早教相结合?……围绕这些议题,在下午举行的平行论坛上,来自中国关心下一代工作委员会、教育科学研究所、北京师范大学、积木宝贝国际早教、蒲公英童书馆、蒲蒲兰绘本馆、当当网、辣妈帮、乐视儿童、山东少儿电视台等单位的专家、负责人等展开深入研讨。

积木宝贝是全国首家进行科学早教生态建设的机构,该机构首席教育官罗静博士详细讲述了她们如何进行科学早教生态建设,线上线下结合,让早教机构和早教媒体协同发展:一方面向妈妈传递科学早教理念、早教知识,帮助妈妈了解自己的宝宝;一方面为妈妈提供针对中国宝宝专门设计的丰富的游戏、寓教于乐的视频节目、亲子绘本等。

与会者表示,研讨成果让他们更加明晰了早教界存在的问题以及将来发展的趋势,对以后展开工作将有很大助力。

积木宝贝国际早教首席教育官罗静博士

数据助力:科学早教大数据首次发布

大会上,主办方联合百度商业生态研究院发布了《大数据“预谏”科学早教蓬勃发展》,这是中国早教行业首次发布综合性大数据;中国新闻出版研究院发布了《全民儿童阅读数据分析》;中国心理学会副秘书长梅建研究员则发布了《中国儿童早期发展状况报告》。

“从1998年第一个早教中心在北京成立,开启我国早教行业之路。几十年间,早教行业经历了萌芽期的孵化、发展期的混乱,正在规模化、有序化发展。未来,企业应当以早教为平台,延伸至整个母婴产业,打造全产业链。”百度商业生态研究院常务副院长侯丽斌女士发布了《大数据“预谏”科学早教蓬勃发展》的报告,从科学早教的必要性、系统性、传播性等三方面分析了“市场潜力”、“供给侧+需求侧”和“营销推广”三大问题。通过分析百度搜索大数据、资本市场增长数据等,报告指出:

第一、全面二孩释放早教需求,资本也青睐早教市场,目前来看,粤楚川湘皖等品类还有发展空间,京冀豫沪辽晋网点可考虑扩充。在政策力、资本力、市场力的共育之下,科学早教前景无限。

第二、从供给侧来讲,早教行业品牌格局变化较大,品牌效应还未形成。近三年来,传统国外品牌搜索量从2014年45%下降到2016年仅占到早教行业搜索词的37%。从需求侧来讲,本土早教需求增长快、性格培养的理念受到关注,2014年—2016年,本土早教搜索浏览量增长了37%,帮助孩子进行积极心态的养成搜索浏览量增长了32%;视频和其他需求搜索浏览量都增长了6%,多样化需求趋势明显。

第三、早教行业现有营销方式以直销为主,缺少传播。企业可按基础需求、个性需求和经验指导等不同来布置内容。

可见,早教企业应立足国内日益增长的需求,致力于共同打造出本土早教品牌,尤其要在视频和其它需求上进行创新,满足多样化需求。

早教的火热趋势在阅读数据的增长上也可见一斑。中国新闻出版研究院副院长张立分享了《全民儿童阅读数据分析》,数据显示,我国0—8岁的未成年儿童图书阅读率、阅读量以及亲子阅读时间均呈逐步提升状态。

《中国儿童早期发展状况报告》是中国心理学会从北京、山西、吉林、黑龙江、宁夏、安徽、福建、上海、浙江等地区的10个幼儿园和26家早教中心的2910个样本进行了为期三年的跟踪调研,首次对幼儿园和早教中心早教效果进行了评估,评估发现,参与早教的宝宝在注意力、短时记忆、思维能力等方面相比较与同年龄段的宝宝发育标准都有了显著提高。

中国心理学会副秘书长梅建研究员在报告中指出,0—6岁婴幼儿应从心理、智能、体能等三方面综合入手,科学地达到“三维平衡”,从而为长期成长打下坚实基础。

中国儿科界泰斗籍孝诚(左)和中国关心下一代工作委员会儿童发展研究中心副主任王如文(右)亲切交谈

专家期望:“早教三问”首次提出

据中国产业信息网发布的《2016年中国早教行业发展趋势及市场规模预测》显示,2014年我国早教市场规模达1198亿元,同比增长21.01%。若保持该增速,2017年早教市场规模将望突破2000亿元,市场潜力巨大。

然而,与早教越来越受到重视、早教市场蓬勃发展相对应,是早教行业仍然存在的一些问题。对此,中国民办教育协会学前教育专业委员会理事长杨志彬在会上首次提出“早教三问”——

一问,中国孩子应该接受怎样的早教体系?问题指向洋品牌是否适合中国孩子,探讨早教是否有价值观问题,是不是应该让我们宝贝上洋品牌,接受了洋品牌教育的孩子是否会有“水土不服”。

二问,美国有迪士尼、英国有天线宝宝,中国孩子有什么?问题重在指出中国早教从业者要努力去创造有中国风格、中国特色、蕴含中国价值观,同时让孩子喜欢的早教形象。寓教于乐,从而为中国孩子的快乐健康成长打下鲜明的底色和坚实的基础。

三问,中国早教市场的标准化和规范化如何落地实施?问题指出了我国早教的标准缺失、规范化程度低的现状,呼吁业内加快资源整合和体系建设,为孩子的健康成长营造健康有序的早教环境。

“早教三问”引发热议。专家表示,近年早教行业可谓乱象丛生、真伪难辨,各种早教理论互相矛盾,各类体系都在大力宣传自己的优势,主动忽略和掩饰自己的不足……总之,各类早教机构疯狂生长,而真正能够称得上“科学早教”的寥寥无几。邬明朗概括指出,“我国早教机构可谓成长迅速、鱼龙混杂,机构运营、缺乏标准,课程设计、并非科学,师资薄弱、亟需提升。”

此外,“早教就得认洋品牌,中国品牌信不过”、“早教不需要研究”、“早教不需要科学”……类似的错误认识也在社会上拥有一定市场,最终导致“不敢让孩子输在起跑线上”的家长在选择早教机构时,更多的是狂热、盲目和不可预知,这对孩子的长期发展必然十分不利。

可见,回答“早教三问”的过程,也是中国早教行业进一步发展完善的过程。从业者表示,他们将以解答问题为方向和责任,探索和开发适合中国孩子的早教体系,为早教市场的标准化和规范化贡献力量。

孩子强,则国强。中国关心下一代工作委员会儿童发展研究中心科学早教专业委员会相关负责人表示,通过召开科学早教大会,把早教机构、出版、媒体、早教创投专家汇聚一堂,发布权威数据、理性分析现状、深入洞察趋势,从而达成科学早教的共识,以期共同推动中国科学早教的良性发展。

来源:fashion.ifeng.com

标签:儿童

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