时尚捕手:手痒心更痒 这些联名系列瞬间击中你的心

虽然2017年还没过一半,但是各种联名系列已经如雨后春笋般出现了,在运动休闲装风靡的大环境下,阿迪达斯与侃爷、王大仁的合作、Supreme与北面的合作,各种搔到人们的痒处,来看看当今最夯的联名款都有哪些:

时尚捕手Vol.69

adidas Originals × Alexander Wang

如果说哪个联名系列最让人期待,那么王大仁与阿迪的联名一定是其中之一,就在4月初,他们的第三个合作系列Drop 3发售,这组最新曝光的单品依旧沿用首个合作系列中的“倒logo”标志,也是酷的没谁。

adidas Originals × Alexander Wang

款式包括高饱和色调的足球衫、运动短裤、帽衫、运动裤与运动鞋等等,价格范围在999-3499人民币之间,别看从4月1日发售到今天才过去不到一个礼拜,但已经有一多半单品售罄了!

adidas Originals × Alexander Wang

adidas Originals × Alexander Wang

Kanye West x adidas Calabasas

显然阿迪在挑选合作者上的眼光也是出类拔萃,除了王大仁,这里还有一位“摇钱树”那就是侃爷,比如北京时间3月29日,发布的Kanye West x adidas calabasas 系列在上线的第一时间就火速售罄,可见狂热的人气!

Kanye West x adidas Calabasas

Kanye West x adidas Calabasas

这个联名系列包含12件单品,除了热度较高的POWERPHASE鞋款,还有三款配色的运动裤、棒球帽、袜子、徽章与卫衣等等。事实上侃爷也确实是个聪明的设计师,别看这些单品设计简约,但恰到好处的“Calabasas”字母与简约的配色,潮得毫不费力!

Kanye West x adidas Calabasas

Supreme x The North Face

不用说大家也知道,这两年就是街头休闲运动风的天下,为身为其中翘楚的Supreme自然火到没边儿,说到这里就不得不说The North Face的明智,早在十年前的2007秋冬系列就联手了Supreme发布联名系列,之后的十年合作里两者渐入佳境,在今年3月份发布了最新的联名款2017春夏。

Supreme x The North Face

这个新系列主打Polartec与 Gore-Tex两大机能面料,防水保暖且具备反光效果,是户外出游的首选。不过有趣的是其中一件黄色冲锋衣套装在网上收到不少“嘲笑”,认为有点像麦当劳叔叔的制服,但是橄榄绿、红色与黑色款等可足够酷炫啊!

Supreme x The North Face

BTW,这个系列的价格在54美元-488美元之间,旅行包还挺值得入手的,价格为158美元。

Supreme x The North Face 发带

Moschino x Gufram

看多了运动休闲风,来点不一样如何?在时尚圈内以搞怪出名的Moschino在3月末合作了家具品牌Gufram,别看这两者的领域看似不搭噶,但合作起来也是火花四射啊!比如看看这个胶囊系列中的四件单品——拉链红唇沙发、高跟鞋坐凳、高跟鞋书架以及机车夹克包衣橱,你真的不想来几件吗?反正编辑已经控制不住口水了!这创意也是非常赞。

Moschino x Gufram

Moschino x Gufram

Moschino x Gufram

Moschino x Gufram

其实说起来Moschino与Gufram真是“不是一家人不进一家门”,你以为Gufram是个“正经”的家具公司?No!其实早在这个联名系列之前,他们家的招牌就已经要数“红唇沙发”了,这件参考梦露红唇的沙发创作于1971年,由都灵studio 65团队设计,后来在此次的新系列中被Moschino设计师Jeremy Scott添加了品牌的拉链元素,瞬间更加摩登。

Gufram经典“嘴唇沙发”

藤原浩 x LV

如果Moschino x Gufram的画风已经让你小惊讶,那么藤原浩与LV的联名也“不走寻常路”,比如看见这条LV牌Monogram纹样娃娃鱼了吗?真实用途也是引起广泛猜测,除此之外的单品则比较酷炫啦,比如行李袋、T恤、衬衫、彩色方巾、手机壳,斜挎包等等,另外这个系列的发售时期定于4月22日至5月7日,感兴趣的亲不要错过!

藤原浩 x LV

藤原浩 x LV

藤原浩 x LV

藤原浩 x LV

其实别看联名系列看似是双赢局面,但是也有风险。

时间回溯到2003年,联名系列这个词还非常新鲜,而奢侈设计师与平价品牌还楚河汉界分的异常清楚。

设计师Isaac Mizrahi

而时尚圈第一个“吃螃蟹”的人是纽约著名设计师Isaac Mizrahi,2003年,由于在高端市场表现不太景气,这个思想挺活的年轻人决心玩票大的,决定跟美国著名零售商Target合作,将产品卖给普罗大众,而这个决定也证明非常明智,在2003至2008的五年间,Isaac Mizrahi x Target系列大受欢迎,据说仅一年就赚了3亿美元!

Isaac Mizrahi x Target

Isaac Mizrahi 2009秋冬系列

Isaac Mizrahi时装作品

而真正让顶级设计师与平价品牌擦出火花的,却是多亏了老佛爷与H&M的强强联合,当时是2004年,由于还没预感到这次合作会引发的效应,H&M只在当时的一半店铺里陈列了老佛爷的单品,没想到产品发布后,这些合作款瞬间销售一空,彻底让H&M与老佛爷都惊诧不已。

老佛爷 x H&M

老佛爷 x H&M

此后时尚圈掀起一阵设计师与品牌的联名狂潮,叫好叫座的例子数不胜数,比如Kate Moss x Topshop、Lanvin x H&M、Jason Wu x Target……

Kate Moss x Topshop

Lanvin x H&M

Jason Wu x Target

不过合作得多了也必然有不好的结果,并不是双方有名气就能收获好的反响,能让联名款大卖,离不开两个元素:一是产品延续设计师本人的审美;二是价格足够亲民,毕竟人们要是能买得起设计师的个人品牌,还能如此关注联名款吗?

Maison Martin Margiela x H&M

在此基础上的失败就显得毫不奇怪了,比如在H&M的光辉联名史上,就有一次没那么愉快的经历,那就是和Maison Martin Margiela的合作,尽管双方的粉丝都遍布全球,但是定价在200-400美元的高价让多数消费者望而却步。

Maison Martin Margiela x H&M

而在设计上的失误当属Neiman Marcus + Target的联名系列,其中设计师很多并没在擅长的领域设计,比如一位内部人士说,牛仔品牌Rag & Bone竟在Neiman Marcus + Target系列中卖眼镜!

Neiman Marcus + Target

另外如果设计师与知名度较高的品牌,比如H&M、Zara的合作中表现并不出彩,也会对自己的个人品牌产生影响。

Neiman Marcus + Target

随着“联名系列”的概念越来越普及,想要吸引人们的眼球,也变得更加困难,再此基础上也对参与者的名气、设计与产品质量有了更高的要求。再看如今闯出知名度的“联名款”,无不是抓住当下的流行热门与趣味元素,可见看似双赢的“联名系列”也是满满心机啊!

SOURCE: http://www.yoka.com/club/notes/2017/0406/50455301074562.shtml

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